创建党建品牌是基层党建工作创新的重要举措，以党建品牌创建为抓手可淬炼党建工作亮点特色，促进团队凝心聚力，推动党建工作与业务工作深度融合，目前多地多系统均已开展党建品牌创建工作，初步形成了特色鲜明的党建品牌名称、内涵丰富的释义、精妙传神的logo，同时很多基层党组织还普遍面临党建品牌创建完毕后如何深入人心、如何建立起广泛认同，如何充分落地产生实效等一系列问题。 针对广大党建人普遍关切的上述问题，红帆动力文化研究院推出党建品牌落地“知信行”三步曲系列文章，旨在帮助基层党组织实现党建品牌落地，产生实效。
一、引言
党建品牌创建后，最大的挑战是如何让品牌从“文件上的口号”变为“员工心中的共识”。许多基层党组织止步于品牌命名和标识设计，却忽略了“知”的深度渗透。如何通过系统性宣贯让品牌理念真正“入眼入耳”？本文将结合典型案例，拆解认知触达的关键策略。
二、现状分析
红帆动力文化研究院通过大量走访调研发现，70%的党建品牌因宣贯手段单一（如仅靠会议传达）导致员工对品牌内涵一知半解。例如，某企业虽设计了“红色领航”品牌，但基层员工仍将其等同于“常规党建活动”，未能形成差异化认知，这就导致基层党员对党建品牌认知浅层化，品牌沦为“纸面工程”。
三、破局之道
红帆动力文化研究院在服务数百家基层党组织过程中，总结提炼出“三维渗透法”，让品牌认知“无死角”，具体操作步骤为：
（一）多渠道传播：打造“视觉+听觉+场景”矩阵
1、视觉渗透：通过办公区文化墙、电子屏、工位桌牌等高频触点展示党建品牌标识与核心标语（如南方电网某供电局在院内设置“党建品牌”专栏，日均触达员工超500人次）。
2、听觉强化：录制品牌解读音频，在班车、食堂等场景循环播放；利用晨会开展“品牌微课堂”（如某烟草局通过“指尖课堂”推送党建品牌知识学习链接，覆盖率达95%）。
3、场景融入：将品牌元素嵌入工作流程，如某煤矿企业在业务复盘会中加入“知行”品牌目标对齐环节，实现业务与品牌认知同步深化。
（二）分层培训：从“全员覆盖”到“精准滴灌”
1、管理层：通过专题研讨班解读品牌战略与企业发展的关联性（如农发行某市级分行党组织“书记轮值讲品牌”，强化顶层设计认同）。
2、党员骨干：开展“品牌代言人”特训营，培养能讲透品牌故事的种子讲师（如济南某能投公司设置“汇声汇色青年宣讲团”，广泛传播品牌价值主张）。
3、基层普通党员及广大群众：设计互动式学习工具，如品牌知识闯关小程序、线上问答竞赛（如丹寨县“红风筝”品牌通过微信群开展“每日一学”，答题积分兑换纪念品）。
（三）考核牵引：以“量化指标”倒逼认知落地
1、将品牌知晓率纳入党建考核，如要求支部党员100%通过品牌知识测试；
2、建立“认知度追踪表”，按季度调研员工对品牌内涵的理解程度（参考江岸区检察院“雁行工作法”中“党员骨干双向培养”的考核机制）。
四、案例见证
某供电局以“三步走”实现品牌认知全覆盖：
1、视觉占领：更新办公区品牌相关展板200余块，制作品牌手册人手一册；
2、分层培训：高管参与“知行文化”战略研讨会，中层参加“文化航海家”训练营，基层通过“书香宝安”读书会深化理解；
3、考核闭环：将品牌文化知晓率纳入部门KPI，未达标支部需提交整改方案。
五、结语
“知”是品牌落地的起点，更是后续“信”与“行”的基础。唯有通过系统性、差异化的认知渗透，才能为党建品牌注入持久生命力，下一篇我们将分享《以“信”为桥——如何让党建品牌从“知道”到“认同”？》
